Nová štruktúra URL adries vo FLOXe

Hlavným cieľom všetkých vylepšení a nových funkcií, ktoré vo FLOXe pravidelne pribúdajú, je čo najviac zefektívniť a uľahčiť vaše podnikanie na internete.
Samozrejme, za predpokladu minimálneho dopadu na vaše vybudované pozície vo vyhľadávačoch.

Preto sme pre vás pripravili sémanticky správnejšie a pre SEO korektnejšie URL adresy.

Áno, presne tak, všetky novovytvorené weby už fungujú s novou štruktúrou URL adries.

Samozrejme. Stačí nás kontaktovať.

Prostredníctvom presmerovania 301 sa vám automaticky zaktualizuje:

• sitemapa
• a XML feedy pre porovnávače produktov.

Jedná sa o permanentné presmerovanie URL adresy stránky. Pôvodné URL adresy produktov budú trvalo odstránené z Google indexu a budú nahradené novými. 301 presmerovanie hovorí Google robotom a návštevníkom stránok, že pôvodná URL adresa je presťahovaná. Zároveň obsah stránky zostáva takmer nezmenený, tak ako bol predtým. V tomto prípade roboty, ktoré prehľadávajú stránku prenášajú aj tzv “link juice” pôvodnej URL na novú URL adresu.

Čo všetko sa prenáša cez 301:

• PageRank
• MozRank
• Page Authority
• Traffic Value

• Sledovanie AdWords kampaní v Google Analytics.
• Kampane v AdWords.
• Facebook kampane.
• Kampane v porovnávačoch produktov – odporúčame prekonzultovať s konkrétnym porovnávačom.
• MailChimp.
• Statické tabuľky csv. – Dynamické reklamy Adwords – v prípade, že využívate.
• Natívna reklama – ak máte niekde FAQ článok spustený ako reklamný, odporúčame vložiť novú URL adresu.
• Google nákupy – ak máte produkty importované v Google Merchant Centre cez tabuľku, odporúčame ručne prepísať URL adresy.
• Dynamický remarketing s pomocou Mergada

Áno, pôvodnú štruktúru URL adries môžete využívať aj naďalej. V prípade, že budete mať záujem o zmenu, stačí nás kontaktovať.

Druhý spôsob akým môžete sledovať vaše reklamy je cez tzv. vlastné značkovanie (manual tagging).

URL adries alebo použitím vlastnej šablony sledovania.

My sme v tomto príklade vo vlastnom značkovaní využili parametre

• source (povinný) = zdroj,
• medium (povinný) = identifikuje médium, cez ktoré bol odkaz použitý (email, cpc, banner ...),
• campaign = názov reklamnej kampane.

Prihláste sa do účtu Adwords.
V ľavom bočnom stĺpci kliknite na VSTUPNÉ STRÁNKY.
Vyroluje sa zoznam všetkých vstupných / cieľových URL vašich reklám. Všetky, ktoré obsahujú parametre spomínané vyššie spadajú do "vlastného značkovania".

RIEŠENIE

Ak čo najrýchlejšie zmeníte pôvodné cieľové URL na nové.

Základné nastavenie pre ZAČIATOČNÍKA

Uvedieme si jednoduchý príklad s 1 aktívnou kampaňou Zelené jablká.

Kampaň má 1 reklamnú skupinu, ktorá obsahuje 3 reklamy.

2 cieľové webové adresy využívajú tzv. automatické označenie parametrov a zároveň jeden odkaz používa vlastné parametre sledovania.

V účte Adwords vyberieme aktívnu kampaň. Klikneme v ľavom bočnom stĺpci na REKLAMNÉ SKUPINY.

Vyberieme reklamnú skupinu, kde budeme URL adresy meniť. V bočnom stĺpci klikneme na VSTUPNÉ STRÁNKY. Potrebujeme zistiť, ako vyzerajú cieľové URL adresy. Vidíme, že 1 má nastavené vlastné parametre sledovania. Prejdeme do sekcie REKLAMY A ROZŠÍRENIA. Myškou nabehneme nad reklamy, aby sme zistili, ktorá má vlastné parametre. Info o URL sa zobrazí na lište v dolnej časti stránky. URL v tejto reklame budeme meniť samostatne. Ostatné reklamy využívajú v URL automatické značkovanie. Tie si označíme.

Klik na UPRAVIŤ v hornom menu.

Vyberieme možnosť Zmeniť textové reklamy.

Skopírujeme si novú cieľovú URL adresu v e-shope.

V našom prípade URL adresa https://iris.flox.sk/p-164/jablka-zelene. Vložíme do Cez UKÁŽKA sa uistíme, aké zmeny URL adries nastanú. Zavrieme a zmeny ULOŽÍME.

Podobným spôsobom zmeníme aj cieľovú URL adresu, kde máme vložené vlastné parametre sledovania URL.

Predtým, ako URL zmeníme priamo v reklame, odporúčame vygenerovať novú URL aj s pôvodnými parametrami cez šablonku. My používame nástroj URL builder.

Vložíme novú URL adresu produktu do URL buildera a pomenujeme parametre sledovania. Novú URL si skopírujeme a pokračujeme podľa návodu vyššie.

Hneď, ako potvrdíme zmeny cieľových adries, reklamy s novou URL čakajú na spracovanie a schválenie. Do pár hodín budú opäť aktívne. Historické dáta a štatistiky reklám ostávajú nezmenené. 

V minulosti sa stávalo, že AdWords pôvodné reklamy prehodil do stavu Odstránené. Býval to štandardný postup. Zároveň sa vytvorili nové reklamy s novou URL, ktoré čakali na spracovanie a schválenie. Do pár hodín boli aktívne. Všetky zmenené reklamy mali akoby svojho “dvojníka”. Z jednej reklamy sa stali 2 takmer totožné. Mali rôzne ID označenia, rôzne URL adresy, rovnaký text.

Pôvodná bola v stave Odstránená. Nová reklama s novou URL čakala na schválenie.

Štatistiky z pôvodných reklám sa nestrili. Stačilo nastaviť správny filter. V sekcii REKLAMY A ROZŠÍRENIA / REKLAMY prehodiť stav reklamy – na VŠETKY.

Zmeny URL adries nemajú vplyv na skóre kvality reklám. Podľa vyjadrenia Google:

“Quality score is primarily based on predicted CTR, ad relevance and landing page experience. Creating a new ad (with new Ad ID) with the same keyword, creative, landing page and device would therefore not affect the quality score.”

“Skóre kvality vychádza predovšetkým z predpokladanej Miery prekliku tzv. CTR, relevancie reklamy a skúseností so vstupnou stránkou. Vytvorenie novej reklamy (s novým ID reklamy) s rovnakým kľúčovým slovom, reklamou, vstupnou stránkou a zariadením by neovplyvnilo skóre kvality.”

Otvoríme si AdWords Editor. Stiahneme posledné zmeny z účtu Adwords, kde URL adresy upravujeme.

V bočnom stĺpci vyberieme možnosť ROZŠÍRENÉ TEXTOVÉ REKLAMY

Vyberieme riadky, ktoré chceme upraviť.

Pozor na rôzne možnosti sledovania

- automatické Google značenie URL a

- vlastné (manual tagging).

Skontrolujeme, ktoré cieľové adresy budeme meniť.

Označíme reklamy, kde chceme zmeniť URL adresu na novú.

V hornom menu vyberieme pole NAHRADIŤ TEXT.

Klikneme na ZMENIŤ WEBOVÉ ADRESY

Vyberieme akciu, ktorú chceme vykonať – Cieľová URL.

Vložíme novú URL adresu produktu, na ktorý cieli PPC reklama.

A uložíme.

Zmeny odošleme do nášho Adwords účtu.

V hornom menu klikneme na šípku rozbaľovacej ponuky.

A vyberieme ODOSLAŤ INOVÁCIE WEBOVÝCH ADRIES

Predstavme si, že máme aktívnu PPC kampaň vo vyhľadávaní na produkt Jablká zelené.

Aktuálne URL adresy (pred zmenou, presmerovaním URL adresy produktu v e-shope).

Vo FLOXe cielime reklamu na produkt Jablká zelené s aktuálnou URL https://iris.flox.sk/p/164/jablka-zelene:

Ak je automatické značkovanie zapnuté, Adwords k URL adrese pridá parameter –identifikátor kliknutia GCLID (Google Click Identifier) automaticky.

Takto vyzerá URL adresa, na ktorú sa zákazník dostane po kliknutí na našu reklamu vo vyhľadávaní s GCLID parametrom:

Parameter GCLID môže mať až 100 znakov. Konkrétne ten náš vyzerá takto:

Do Analytics sa posielajú dáta o výkonnosti reklám. A vďaka parametrom vieme v Analytics odsledovať, na ktoré reklamy návštevník webu klikol, odkiaľ je zdroj návštevy, aká kampaň priniesla objednávku ...

Čo sa stane, keď URL adresa produktu bude presmerovaná na novú?

V prípade, že cieľové URL adresy v Adwords necháme pôvodné, pokračujeme v pôvodnej reklamnej kampani. Cielime na produkt Jablká zelené.

Už vieme, že FLOX presmeruje automaticky našu pôvodnú URL z https://iris.flox.sk/p/164/jablka-zelene na https://iris.flox.sk/p-164/jablka-zelene.

V Adwords máme nastavenú pôvodnú cieľovú URL adresu:

Používateľ klikne z výsledkov vyhľadávania na našu reklamu. Automaticky je presmerovaný na novú URL adresu produktu https://iris.flox.sk/p-164/jablka-zelene.

V e-shope sa zobrazí už len nová presmerovaná adresa – bez automatických parametrov:

V Google Analytics vidíme zdroj návštevy ako Google / organický. Zákazník prišiel z prirodzených výsledkov vyhľadávania. Čo ale reálne nie je pravda. Vieme, že návštevník stránky prišiel z platenej reklamy:

RIEŠENIE

Po zmene URL, v prípade, že zmeníme cieľové URL adresy na nové, stále máme spustenú kampaň na Jablká zelené. Cielime na produkt Jablká zelené.

Poučili sme sa a zmeníme našu pôvodnú cieľovú URL adresu v AdWords na novú https://iris.flox.sk/p-164/jablka-zelene:

Ak zákazník klikne na našu reklamu z výsledkov vyhľadávania, neprebieha presmerovanie. Cieľová URL adresa v Adwords je totožná s adresou nášho produktu v e-shope.

A my sa tešíme :) – automatické označenie sa prenáša aj do Google Analytics. Zdroj návštevy je správny – klik prichádza z platenej reklamy.

Aktuálne URL adresy (pred zmenou)

Vo FLOXe cielime reklamu na produkt Jablká zelené s aktuálnou URL https://iris.flox.sk/p/164/jablka-zelene.

V Adwords sme si nastavili parametre, ktoré chceme sledovať:

• source (zdroj, ktorý klik priniesol) = adwords
• medium (médium, ktoré klik prinieslo) = ppc
• campaign (názov kampane) = jablká
• term (kľúčové slovo) = odrody jabĺk

Takto vyzerá celá URL adresa s našimi vlastnými parametrami 

Po zmene / presmerovaní URL – v prípade, že cieľové URL adresy v Adwords necháme pôvodné, pokračujeme v pôvodnej reklamnej kampani. Cielime na produkt Jablká zelené.Už vieme, že FLOX presmeruje automaticky našu pôvodnú cieľovú URL z https://iris.flox.sk/p/164/jablka-zelene na https://iris.flox.sk/p-164/jablka-zelene.

V Adwords máme nastavenú pôvodnú URL adresu

Používateľ klikne z výsledkov vyhľadávania na našu reklamu. Automaticky je presmerovaný na novú URL adresu produktu https://iris.flox.sk/p-164/jablka-zelene.

V e-shope sa zobrazí už len nová presmerovaná adresa – bez vlastných parametrov, ktoré chceme sledovať.

V nástroji na sledovania vidíme zdroj návštevy ako Google / organický. Zákazník prišiel z prirodzených výsledkov vyhľadávania. Čo ale reálne nie je pravda. Vieme, že návštevník stránky prišiel z platenej reklamy.

RIEŠENIE

Po zmene URL – v prípade, že v Adwords zmeníme cieľové URL adresy na nové, stále máme spustenú kampaň na Jablká zelené.

Cielime na produkt Jablká zelené. Už vieme, že FLOX presmeruje automaticky našu pôvodnú cieľovú URL z https://iris.flox.sk/p/164/jablka-zelene na https://iris.flox.sk/p-164/jablka-zelene.

Poučili sme sa:) a zmenili sme našu pôvodnú cieľovú URL adresu v Adwords na novú https://iris.flox.sk/p-164/jablka-zelene?utm_source=adwords&utm_medium=ppc&utm_campaign=jablko_zelene.

Ak zákazník klikne na našu reklamu z výsledkov vyhľadávania, neprebieha presmerovanie. Cieľová URL adresa v Adwords je totožná s adresou nášho produktu v e-shope.

A my sa tešíme :) – vlastné parametre sledovania URL sa prenášajú priamo do nášho nástroja.

Zdroj návštevy je správny – klik prichádza z platenej reklamy.